什麼是sem? 和seo有什麼不同? It 邦幫忙::一起幫忙解決難題，拯救 It 人的一天 Greenlane Search Marketing 的 Bill Sebald 認為，曾經旨在操縱搜尋結果，但隨著搜尋引擎優化的普及，慢慢大家意識到 search engine optimization 在數位行銷當中的重要性。 從自然搜尋結果進入的流量往往比其他形式產生的流量來的更容易變成實際的客戶而產生效益。 不過大部分的 web optimization 都僅專注於搜尋引擎為他們帶來流量的這個層面，而往往忽略了行銷了另外一面。 Type A Media 的 Ross Tavendale 認為，SEO 是幫助某人從搜尋引擎當中尋找答案的過程中，任何的優化行為。 這可以是產品、一個資訊、一些娛樂、或是個人行為，例如想要找寫日記的平台。 Chrismakara 的 Chris Makara 認為，對他來說，SEO 就是優化你的網站、內容和資產的過程，同時透過外部連結、提及...等等方式來建立搜尋引擎對你網站的認識。 專業的搜尋引擎優化人員的主要目標是提供使用者良好的使用者體驗，因此，透過研究與分析搜尋的方式，進而調整網站內容與架構，甚至是分析後續數據，最終幫助企業提升品牌價值與收入。 本研究研究目的係以中小外銷企業作為實務案例分析，瞭解中小外銷企業如何透過電子商務平台﹝Electronic Commerce，EC﹞及搜尋引擎行銷﹝Search Engine Marketing，SEM﹞成功進行海外市場開發，拓展商機。 未來，中小外銷企業在擬定國際行銷策略之際，除了B2B電子商務平台外，亦能透過B2C電子商務平台，增強海外市場開發之能力。 除此之外，利用搜尋引擎行銷中之關鍵字廣告﹝Pay-Per-Click，PPC﹞，在欲開發市場中投放廣告，用以吸引當地市場目光。 結合搜尋引擎最佳化﹝Search Engine Optimization，SEO﹞之方式，調整企業形象網站之結構與內容，提升其於搜尋引擎自然排序中的排名，增強品牌知名度與曝光度，用以降低國際行銷之成本。 儘管現在的技術為搜尋和推廣事物提供的許多動力，但 web optimization 做為一種實踐的技術，仍然歸咎於擁有足夠的專業知識、權威和信任（EAT）的答案，因此當你具備這些因素時，搜尋引擎就會認為你的內容是最佳的結果。 因此，作為 search engine optimization 專家，我們能做的就是聚焦在某領域當中的專業性，並依此廣泛的產出相關的高度相關性內容，才能滿足使用者和 Google 的需求。 Jeremyriveraseo.com 的 Jeremy Rivera 認為，SEO 是將企業最終目標（產生收益）與有效的數位行銷策略相結合的藝術與科學，該策略能夠提升搜尋引擎的排名並從中獲得流量。 他認為 search engine optimization 是有關線上行銷的業務，使用自然搜尋結果作為管道。 這意味著了解如何使用搜尋引擎幫使用者對企業的產品和服務做出購買的決定。 因此你要好好了解 Google 的搜尋引擎，想辦法讓結果對你的網站產生有利的結果。 Gotch SEO 的 Nathan Gotch 認為，Search Engine Optimization（SEO）是優化與推廣，讓網站增加在 Google 或其他搜尋引擎結果當中的能見度的一個過程。 而這最終目標都是為了要獲得更多的自然流量，從搜尋引擎當中引導更多的使用者進入。 搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。 因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。 下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。 seo URL Profiler 的 Patrick Hathaway 認為，SEO 是透過搜尋引擎將人們與網站內容聯繫起來的一門藝術和科學。 好的搜尋引擎優化是追求如何對來自網路上的潛在受眾目標給予並提供他們符合他們需求的內容，同時和某些技術相結合，使搜尋引擎能夠了解你的內容是真的非常適合使用者。 SEM全名是Search Engine Marketing，翻成中文就是搜尋引擎行銷，最早被定義為需要透過搜尋引擎進行的所有行銷方式；而SMM、EDM雖然也是透過網路進行的行銷方式，但並非透過搜尋引擎，因此不能算是SEM。 以Google為例，當你輸入關鍵字之後上方會出現3~5個廣告，我們稱之為付費排名，也就是Google ad廣告區塊，往下開始的話會屬於不用額外花錢的自然排名區塊，這就是SEO優化工作爭取排名的地方。 Elephate 的 Bartosz Góralewicz 認為，當我們在談論 SEO 時，我們在談論的內容與定義正在不斷的變化。 約莫在六七年前，SEO 主要集中在從目錄、新聞稿...等地方獲得反向連結。 當時只有少數 web optimization 會關注如何優化網站的 H 標籤和元標籤/敘述的技術。 Ghergich & Co. 的 Aj Ghergich 認為，SEO 試圖將使用者搜尋意圖與網站內容進行完美的匹配。 我們觀察到一個趨勢：那就是「使用者意圖」與內容具有相當高程度的相關性，你要不斷考慮到使用者的需求與感受，給他們想要的東西。 Bronco 的 David Naylor 表示，什麼是 SEO？ 從他的角度來看，它就是確保網站在搜尋引擎的眼中是否正確，因此檢查網站的標題、網頁速度（快取或是使用 AMP）、和結構化的問題，從這一值到 HTML 的標記和網站架構。 當你在搜尋引擎優化的領域當中投入的經歷越多，通常你的排名也就會越高，你所得到的流量就會越多，結果就是你的收入也會隨之更多。 web optimization 一路上牽涉了許多領域的專業，但最簡單的解釋就是，我們確定某人正在尋找某個關鍵字，而我們優化是為了能在這關鍵字搜尋結果中出現。 Zyppy web optimization 的創辦人 Cyrus Shepard 認為，SEO 是實踐網站定位以提高網站在搜尋引擎中的能見度，通過最佳的實踐、測試和努力工作，在正常的情況之下是可以成功的提升排名。 台灣的中小企業限於規模與資金，無法花費大量的費用與人力做行銷，而網路興起後，網路行銷已成為最佳的行銷方式。 而網路行銷又以關鍵字行銷中的搜尋引擎行銷簡稱為SEM最為經濟且有效果。 而隨著時間的推移，如今我們已經將SEM更簡潔的單指付費搜尋行銷優化，因此現在SEM通常指的是Google Adwords廣告；而SEO指的就是Google自然搜尋結果優化。 SEM曾被用來統稱與涵蓋整個SEO自然搜尋引擎優化與付費的廣告投放優化的統稱，簡言之，所有的網路行銷都可以被稱之為SEM。 目前在業界SEM多用於狹義的定義，用SEM來代表PPC關鍵字廣告與搜尋廣告，透過購買付費搜尋廣告，可以取得自然搜尋結果更高的排名。 比較可惜的是，Google Ads關鍵字規劃工具雖然可以免費使用，但如果您並未投放廣告，那麼關鍵字規劃工具提供給您的只會是搜尋區間，而不是詳細的搜尋量。 就像本文一開始有說到的，無論是SEM還是SEO都需要做關鍵字研究，而不論是坊間還是Google本身都有推出幫助您研究關鍵字的軟體。 雖然搜尋引擎優化仍然與外部連結有關，但它僅僅是其中一個因素而已。 Orainti 的 Aleyda Solis 認為，SEO 是對受眾目標提升自然搜尋結果排名的過程，目標是增加更多的流量、轉化率與利潤。 Khan Academy 的 Anthony 認為，SEO 是透過搜尋找到機會接觸到你的受眾目標，接著執行所制定的策略，以不斷增加網站瀏覽量、潛在客戶、收錄、實際客戶...等等的過程。 根據 Google 質量評分指南進行相關的調整，例如改善網站的 E-A-T，確保網站沒有任何干擾使用者的廣告或不值得他們信任的地方。 當你下次考慮在網站當中加入一些內容以利你的網站排名在 SERP 當中獲得更好的排名時，先考慮一下使用者瀏覽網站時的使用者體驗。 SurveyMonkey 的 Eli Schwartz 認為，SEO 是幫助搜尋引擎在你的網站上找到最符合使用者在搜尋某個意圖的內容時的一個過程。 有許多部分並不是單單在 search engine optimization 技術當中，舉例來說，你在網站當中撰寫相當優秀的內容，別人透過各種管道發現你的文章並分享、連結，這樣你的排名就會提高。 另外一個例子來說，假如你的網站非常醜，使用者體驗非常糟糕，一般人往往會直接跳離你的網站，因為大部分的人決定喜不喜歡網站的第一眼是看整體網站的設計，而不是內容。 Google RankBrain 實現讓這些「使用者體驗」的信號能夠成為影響 search engine optimization 排名的因素。 如果你還不了解 Whoops SEO，我們提供了 web optimization 教學，網站當中提供了許多免費的 search engine optimization 知識與資訊，這些寶貴的教學資源是我們提供優秀的搜尋引擎服務的一種自信。 宏林跨媒體擁有15年的數位行銷經驗，有SEM搜尋行銷等各專業領域的行銷人才，全面落實及強化SEM行銷，有最專業、經驗豐富的廣告投手管理關鍵字廣告。 SEO方面，有完整的網站SEO檢查與網站健檢流程、SEO工具協助監控關鍵字排名，善用SEO文章曝光官方網站/部落格，有效增加網站流量。 Google Search Console簡稱GSC，並不是專門的關鍵字規劃工具，而是幫助您全方面了解自己網站狀況的軟體。 GSC會提供您網站的排名、點擊、曝光以及用戶是透過哪個關鍵字進入您的網站，幫助您優化網站體質。 對於許多新手來說，在還沒完全搞懂 SEO 之前，可能就已經不小心誤入歧途或是覺得太艱深困難而放棄了。 SEO 的技術從白帽、黑帽、灰帽、反向連結、內容優化...等等，太多太多需要學習了。 數位時代網站Inside部落格2012年3月1日發表的[App 時代行銷概念：軟體商店排序優化（ASO）]。 P.S：應用程式廣告只會在用戶使用行動裝置（智慧型手機、平板電腦等）時出現，如果是使用電腦搜尋則不會出現。 在最終決策期階段的用戶一般已經決定要購買了，這時候他們會最想知道「該去哪裡買？」、「需要多少錢？」這一步可能輸入的關鍵字就是「廠牌＋商品名稱＋地址」或是「廠牌＋商品名稱＋價格」，例如「mooInk 7.8吋閱讀器 多少錢」。 當被企鵝認定為垃圾郵件或操作型鏈接(連往不相關網站)的黑帽行為，該網站會被調降搜尋結果排名以示警告。